Аудит сайтов

В финансовой сфере термином "аудит" принято называть анализ экономических показателей определенной деятельности. Слова банковский аудит, бухгалтерский аудит часто встречаются в речи, так что ими сегодня уже никого не удивишь. Совсем другое дело - "аудит сайтов". У большинства людей это словосочетание вызывает недоумение, так как пока подобная услуга еще не получила достаточно широкого распространения.

Вместе с тем в эффективности аудита Интернет сайтов сомневаться уже не приходится. Практика показала, что с его помощью можно любой сайт сделать более совершенным, то есть более качественным, интересным для пользователей, привлекающим посетителей и способствующим росту продаж и продвижению товара.

Если говорить более простым, не специальным, языком, то аудит сайтов - это, прежде всего, комплексный анализ Интернет-ресурсов с нескольких различных точек зрения. Оценке при этом подвергаются техническая база, юзабилити, а также оптимизация сайта для продвижения в поисковых сетях. Таким образом, и аудит сайта делится на технический, маркетинговый и поисковый. Обо всех этих разновидностях ниже будет рассказано более подробно.

К настоящему моменту уже существуют реальные примеры того, как грамотный аудит позволил сделать сетевой ресурс более посещаемым и популярным. Но не всегда задачей специального анализа сайтов является именно увеличение числа посетителей сайта. Порой его предназначение заключается в том, чтобы изменить результат взаимодействия пользователя с сайтом. Дело в том, что зачастую привлекаемые за счет активной рекламы пользователи в большом количестве заходят на сайт, но из числа потенциальных покупателей так и не переходят в реальные. При этом другой ресурс с куда меньшим количеством виртуальных гостей заметно эффективнее способствует продажам товара. Почему один и тот же продукт хорошо продается на одном сайте, а на другом остается совершенно незамеченным? Ответ на этот и другие подобные вопросы, интересующие многих владельцев собственных Интернет-ресурсов, даст проведенный профессионалами аудит сайтов.

Как и любой другой, анализ сайта демонстрирует, насколько именно этот конкретный Интернет-ресурс далек от так называемого идеального. Конечно же, идеального сайта в природе не существует, но мы знаем, каким он должен быть. Технически совершенным, то есть защищенным от угроз извне и быстро функционирующим, с привлекательным дизайном и при этом удобным для всех пользователей интерфейсом, с информационным содержанием, интересным для пользователей и релевантным для поисковых машин. Достичь такого абсолюта не поможет ни один, даже самый скрупулезный анализ, но стремиться к идеалу - это правильный путь развития любого проекта.

Первым делом технические специалисты проверяют, насколько качественно функционирует сайт в целом и его отделы. Основные этапы технического аудита любого сайта - тестирование программного кода, оценка качества верстки и соответствия выбранной хостинговой площадки нуждам данного Интернет-проекта. Устраненные в процессе такого анализа проблемы позволят в будущем избежать ошибок в индексации сайта, а также эффективно противостоять внешним угрозами.

Следующий шаг - оценка внешнего вида сайта. Как правило, сайты создаются web-дизайнерами, для которых продвижение в поисковых системах и оптимизация Интернет-ресурса - дело десятое, а то и вовсе выходящее за пределы компетенции. Создавая очередной проект, такие специалисты обычно в своих действиях руководствуются лишь своей фантазией, какими-то актуальными тенденциями в сфере Интернет-дизайна и, конечно же, требованиями заказчика. Никто не отрицает того, что от внешней привлекательности сайта зависит его популярность среди пользователей. Но у этого вопроса есть и другая сторона - удобство интерфейса. Успешный сайт должен в процессе его использования доставлять минимум дискомфорта: все страницы должны находиться в пределах доступности по двум щелчкам мышью, навигационная система - быть предельно ясной с первого взгляда, кнопки и другие элементы управления - быть заметными. Действует важное правило: сколь бы ярким, оригинальным и симпатичным ни был новый элемент, от него следует отказаться, если он ухудшает юзабилити сайта. Утомление пользователя от поиска необходимой информации быстро сменяется раздражением и желанием как можно скорее покинуть сайт.

Маркетинговый аудит сайтов подразумевает анализ Интернет ресурсов компаний-конкурентов: их поисковых запросов, особенностей продвижения сайта и предложения товара. Кроме того, по данным такого анализа, специалисты дают вопросы на ответы о том, почему на каких-то страницах сайта пользователи проводят большое количество времени, а с других уходят, даже не дождавшись полной загрузки. Все сведения, связанные с поведением среднестатистического посетителя на Интернет-сайте, находят отражение в отчете специалистов по маркетинговому исследованию ресурса.

Последним в нашем списке, но отнюдь не последним по важности является текстовый аудит сайтов. Он должен быть одним из базовых этапов любой рекламной кампании, проводимой в глобальной сети. Результат такого анализа - ответ на вопрос о том, насколько сайт готов к продвижению в поисковых системах и какие соответствующие моменты требуют проработки и усовершенствования. Специалисты проверяют, находится ли ресурс в базе поисковых систем, по каким запросам оптимально его продвижение, какова необходимая плотность ключевых слов в текстах, находящихся на продвигаемых страницах. Получив такие исходные данные, можно точно установить, в какие сроки и с какими финансовыми затратами данный сайт может быть выведен на лидирующие позиции в основных поисковых системах.